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格创·先锋说 | ③英为拓:小家电撬动万亿大生意,让中国智造“出海又出圈” 2024.09.04
当前,珠海正全面贯彻落实党的二十届三中全会各项部署及省委“1310”具体部署,以更大决心、更大勇气、更大力度把全面深化改革推向深入,锚定高质量发展首要任务,坚持以科技创新引领产业创新,加快培育新质生产力。格力集团锚定“一流产业综合运营商”定位,积极发挥国有资本引领带动作用,依托珠海基金三期创业投资基金等不断夯实“投小、投早、投硬科技”理念,致力于推动一批成长性高、创新力强、发展潜力大的优质项目向珠海聚集。

格力集团推出特别策划《格创·先锋说》,走进被投企业中的隐形冠军“独角兽”、专精特新“小巨人”等科创类企业,聆听他们坚持自主创新之路、攻克“卡脖子”技术难题、扎根珠海“向阳而生”的故事,解锁科创先锋们的创新“密码”,敬请关注。

近年来,跨境电商浪潮席卷
小家电市场迎来蓬勃发展机遇
其国际化进程为国产品牌
开辟出一条“千亿级”黄金赛道
渠道变革为中小品牌带来崛起机会
广东英为拓科技有限公司
凭借独特的战略布局和卓越的执行力
在激烈的市场竞争中脱颖而出
成为小家电出海领域的“黑马”

广东英为拓科技有限公司(以下简称英为拓)是一家专注于家电美学的科技创新型企业,总部位于中山市,产品涵盖环境、厨房和制冷家电。作为中国小家电跨境行业的领军者,英为拓自主培养了一支极具研发攻关能力的120人团队,可满足客户各种ODM(原始设计制造商)家电产品开发需求,并在产品研发领域不断进行技术突破和创意延伸。

英为拓的创业故事始于2011年,公司创始人、CEO李毅生怀揣着对家电美学和产品创新的追求,带领着初创团队进军小家电产业,打造兼具科技感、设计感和实用性,能与国际一线大牌相媲美的产品。

从2013年首款除湿器产品上线以来,英为拓积极抢抓机遇,成功跻身行业头部位置。如今,英为拓已拥有中山、珠海两大生产基地,旗下员工上千名,大部分产品通过UL、GS、CE、SAA等国际认证,行销50多个国家和地区。

“我们价值创造的核心是差异化战略,就是把具备中国供应链优势和研发优势的产品提供给全球消费者。出海是万亿市场,可以预见未来会有上百家出海企业成长为百亿级规模,这是我们不懈追求的目标。”李毅生介绍道。

攻坚“卡脖子”难题
自立自强激活新赛道
坚持自主研发
打破国外技术垄断
领军民用除湿机细分赛道
成立至今,英为拓始终坚持自主创新,每年投入大量资金和技术力量进行产品研发设计。为进一步提升创新设计能力,2019年1月,英为拓将设计部更名为设计中心,以公司产品系列化为主线,持续加大除湿机、空气净化器、加湿器、制冷家电等产品研发力度。目前,英为拓已拥有百余个注册商标、近十项发明专利和一百多项实用新型和外观专利,多次斩获德国IF设计大赛、德国红点奖设计大赛、省市级工业设计大赛等权威大奖,赢得了海内外消费市场的广泛认可

深耕湿度控制领域十余载,英为拓在民用除湿机市场领域不断探索,产品涵盖物理除湿、半导体除湿、压缩式除湿等领域,已成为中国民用除湿机出海行业的领军企业。通过一代代技术迭代创新,2017年开始,英为拓又将研发重点瞄准了转轮除湿机中的转轮盘技术
▲英为拓的系列化产品组合
在各种类型的除湿机中,转轮除湿机以其卓越的除湿效果独占鳌头。转轮除湿机的主体结构为不断转动的蜂窝状干燥转轮,由特殊复合耐热材料制成的波纹状介质所构成,其中载有吸湿剂,可轻易获得超低湿度的干燥空气。由于转轮除湿机在运转过程中受到温度、湿度等外部因素影响较小,被广泛应用于航天器装配、飞机机舱、坦克驾驶舱以及药品生产、电子工业、食品工业、船舶涂装等行业。

目前,国内的转轮盘制造工艺与加工技术已趋近成熟,但其核心技术——吸湿材料仍被美国、日本、瑞典等国的大型企业垄断,只能采购进口,导致其售价高、交期长,严重制约着我国转轮除湿机技术的发展。

“为了解决这一‘卡脖子’难题,我们从转轮盘的加工生产工艺和材料分析入手,布局专业生产线进行研发,最终用七年的时间打造出完全媲美国外产品的性能,为我国转轮除湿技术的自主创新提供了重要支撑。”李毅生表示,作为国内首家实现转轮盘技术国产替代的企业,英为拓自研的转轮盘技术已经达到了行业领先水平。
▲英为拓自主研发的转轮除湿机产品
抢占小家电跨境市场
立足珠海开启新征程
格力集团+英为拓
多维专业赋能+核心技术优势
为出海企业带来无限可能
2023年,格力集团旗下格力金投通过其管理的基金出资数千万元参与英为拓融资,为企业发展提供关键资金支持。随着国家对智能家电产业发展的重视,英为拓海外业务订单激增,面临着迫切的扩产需求,对此投资团队及时介入,协同珠海高新区有关部门为其寻找合适的厂房空间,并最终推动英为拓落户格创·芯谷,在珠海进一步巩固发展优势。

李毅生介绍,除了提供投资支持、高标准厂房和专业园区服务,格力集团还积极帮助英为拓对接上下游企业,进一步拓展订单和供应链,真正解决了企业的所想所需。

“珠海作为粤港澳大湾区的重要节点城市,有着‘四区叠加’区位优势和丰富的产业资源,为企业发展提供了得天独厚的条件,未来我们将在这里打造年产值超过十亿级别的生产基地。”李毅生表示,目前英为拓在珠海生产基地布局了三条高度机械化的智能制冷生产线、两个高标准实验室和一个电子洁净车间,年产能预计可达到200万台。

▲位于珠海高新区格创·芯谷的英为拓生产基地

传统家电企业缺少与用户的长期连接,中小型to B企业将产品卖给渠道和批发商,便结束交易。而进入大数据时代,随着线上渠道的飞速发展,智能家电产品的核心资产——数据正在不断凸显价值。

秉承“用设计喜悦生活”的使命,英为拓极其重视线上反馈,通过联通研发、产品、销售、使用等环节的数据,快速响应客户需求,进而提升用户体验。例如,用户在电商平台购买除湿机后评价“排水管太小”,这一反馈会立即传递至研发工程师,随即修改产品模具、调整生产计划。这样的机制使得英为拓的技术更新周期和产品迭代速度远快于同行业其他厂商

不久前,英为拓发布了全新的企业Logo形象,李毅生将其生动地比喻为“脚踏实地、仰望星空”。“我们深知每一步踏实前行和每一次抬头仰望的意义,未来我们将专注于实现人才战略、提升生产效率和技术水平,使英为拓能更好地扎根珠海、立足湾区、走向全球。”

▲ 英为拓的全新Logo形象